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2013年10月号

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特集　顧客を読むマーケティング 2013年10月号

消費者はデータから見えない

社会の大きな変化に目を向けよ

高岡浩三ケイアンドカンパニー代表取締役

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顧客は情報に飽きている

世界7000人の消費者調査から明らかになった

パトリック・スペナーコーポレート・エグゼクティブ・ボードマネージング・ディレクター

カレン・フリーマンDCMインサイツパートナー

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ビッグデータはマーケティングを変えるのか

【インタビュー】顧客のビヘイビアとアティテュ－ドは違う

フィリップ・コトラーノースウェスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント教授

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実験はアナリティックスに勝る

顧客の反応をシンプルにつかむ法

エリック T. アンダーソンノースウェスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント教授

ダンカン・シメスターマサチューセッツ工科大学スローン・スクール助教授

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GE流マーケティング徹底術

最高水準のマーケティングを全社で実行する

ベス・コムストックGEのシニア・バイス・プレジデント兼最高マーケティング責任者（CMO）。

ランジェイ・グラティハーバード・ビジネス・スクール教授

スティーブン・リグオーリゼネラル・エレクトリックエグゼクティブ・ディレクター

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顧客の反応をリアルタイムで収集する究極の方法

携帯電話を活用する新たな調査

エマ K. マクドナルドクランフィールド大学スクール・オブ・マネジメント上級講師

ヒュー N. ウィルソンクランフィールド大学スクール・オブ・マネジメント教授

ウムト・コヌシュアイントホーフェン工科大学助教授

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クリエイティブ広告の効果は測定できるか

5つの要素に分解し、売上げとの相関を見る

ベルナー・ライナルツケルン大学教授

ペーター・サファートケルン大学研究員

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HBR Articles 2013年10月号

イノベーションは秘密裏に遂行せよ

画期的なアイデアは社内を説得する前に形にする

パディ・ミラーIESEビジネス・スクール教授

トーマス・ウェデル=ウェデルスボルグコンサルタント

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ビジネスチャンスは逆境にも存在する

定石が通用しにくい時代

バスカー・チャクラバルティタフツ大学フレッチャー・スクールグローバル・ビジネス学部長

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Serial Article 2013年10月号

[第12回]ブランドに魂が入る瞬間

盛田昭夫　グローバル・リーダーはいかにして生まれたか

森健二ジャーナリスト

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