企業は、海外市場の魅力を過大評価しがちだ。その結果、手痛い失敗をして多額の損失を招いてしまうことがある。本稿では、文化、政治、地理、そして経済上の「距離」を考慮して、グローバル展開の可能性をより合理的に評価するためのアプローチを紹介する。