映画のために買うポップコーンの量は、ポップコーンがどれだけ好きかによって決まるはずだと思うだろう。しかし、そうではないかもしれない。新たな研究によれば、人の消費習慣と商品に対する嗜好は、驚くほど関わりがない。実は消費者は、自分の嗜好が消費にどの程度影響するかを予測するのが不得手である。たとえばコメディ特番が好きなら、シットコムのような番組よりもコメディ特番ばかりを観ると思い込んでいる。