危機がもたらす持続的変化

　新型コロナウイルス感染症のパンデミックがもたらす影響の全容を解明するまでには、かなり時間がかかるだろう。しかし、こうした衝撃的な出来事の歴史からわかることが2つある。

　第1に、深刻な景気悪化や後退局面であっても、一部の企業は優位に立つことができる。過去4度の不況を潜り抜けてきた大企業のうち14％が、売上成長率とEBIT（支払金利前税引前利益）マージンをともに増加させた。

　第2に、危機の際には、はなはだしい一時的変化（主に短期的な需要の変化）だけでなく、持続的な変化も起こる。