サマリー：新型コロナウイルス感染症による経済的な影響は深刻さを増しているが、過去を振り返れば、金融危機や同時多発テロ事件など大きな危機によって窮地に追い込まれた企業がある一方、機会を見出して成長につなげた企業も... もっと見るある。コロナ禍において成長機会を見極めるには、消費者の行動変化をいち早く見抜き、それが短期的か長期的か、すでに存在していた傾向の加速か新たな傾向の出現かを評価することが欠かせない。そのうえで、自社のビジネスモデルを再構成し、効果的に投資を行うための新たなプロセスを提示する。 閉じる
新型コロナウイルス感染症のパンデミックがもたらす影響の全容を解明するまでには、かなり時間がかかるだろう。しかし、こうした衝撃的な出来事の歴史からわかることが2つある。
第1に、深刻な景気悪化や後退局面であっても、一部の企業は優位に立つことができる。過去4度の不況を潜り抜けてきた大企業のうち14％が、売上成長率とEBIT（支払金利前税引前利益）マージンをともに増加させた。
第2に、危機の際には、はなはだしい一時的変化（主に短期的な需要の変化）だけでなく、持続的な変化も起こる。
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