アメリカの中流市場は様変わりしつつある。このセグメントの消費者は高学歴化し、生活感度も向上し、可処分所得も高い。このような消費者はデザインもつくりも優れた「新贅沢財」を求める。本稿は10年以上に及ぶ調査から、この新贅沢財市場の担い手である消費者と企業の双方を分析し、ビジネスチャンスに結びつける方策を示している。