イノベーションを実現させる方法論など存在しない。そこでこれが生まれやすい環境や仕組みづくりが求められるが、多くの企業が試みては失敗してきた。その原因としては、社内のアイデアだけに頼った「自前主義」が大きい。「自由貿易」の教訓を当てはめて考えたのが、「オープンマーケット・イノベーション」のアプローチである。