「戦略は計画されるもの」という常識は、環境が変化しないことを前提としている。ミンツバーグは、戦略は偶然に発見されたり、あるいは自然発生的に創発したり、また環境によって転換を迫られる時があったりすると言う。工芸（craft）というアナロジーを用いて戦略が創造されるプロセスの本質に迫る。