個人情報の利用を規制する法案が世界中で提案され、制定される中、研究者らはプライバシー保護が最も極端な場合、つまり個人情報の収集や利用をいっさい禁止した場合の影響をシミュレーションした。

　研究では、中国最大のオンライン小売業者であるアリババのプラットフォームを使ってフィールド実験が行われた。大規模なプロモーションやキャンペーンのない普通の日にログオンした顧客50万人以上を追跡した。選ばれた顧客の半数に対して、通常のレコメンデーションアルゴリズムを調整して個人データをすべて削除し、彼らの行動を対照群の行動と比較した。