エグゼクティブを対象としたコーチングが普及している。従来の心理療法士に代わり、元スポーツ選手や弁護士などがコーチとなり、必要なサポートを提供する。ところが、かえって弊害を招くようなケースが増えつつある。それは、コーチが体育会系のアプローチを強要したり、いたずらに新手の心理療法を適用してみたりするためだ。