マーケティングチームの予算を増やすべき時かもしれない。

　企業の成長とマーケティングへの支出増、CMO（最高マーケティング責任者）とCEOの連携との関連性が、新たな研究で示された。研究では、さまざまな規模、業種、国の企業のマーケティング部門のトップ約100人とCEO21人を対象に調査を実施し、彼らの意識と企業の業績を比較した。

　分析の結果、CEOがブランディングと広告を成長手段の上位2つと見なしている企業は、そうでない企業に比べて、年間売上高が5％以上増加する可能性が2倍だった（この成長を達成する割合は、前者が67％、後者が33％）。また、高成長企業（上位25％）は、下位50％の企業よりも平均3倍多くマーケティングに投資している。