携帯やPCにたえずアクセスしていないと不安にかられるという現代病、無意識であるほうが情報処理に役立ち意思決定を助けるとの調査結果、倫理にもとる企業を批判しつつも、その製品を購入している消費者たち、保守層の高い出生率が家父長制を復活させるという予測等々――。社会のトレンドを読むことは、新たなイノベーション・シーズとなりまた企業の戦略や行動を大きく左右する。前号に引き続き、7つのユニークな知見を紹介する。