グローバリゼーションが進めば進むほど、いかに法的に守られていても、知的財産権は脅威にさらされる。実際、発展途上国への進出を見合わせたり、撤退を検討している企業が増えている。法律に頼れない状況下では、模倣困難なビジネスモデルを確立するために、マーケティング戦略を展開したほうが賢明なのだ。