マーケティング担当者に必須の能力やスキルとは何か。「マーケティングの教科書」では、セオドア・レビット、フィリップ・コトラー、フレデリック・ライクヘルド、クレイトン・クリステンセンなど斯界の権威が『ハーバード・ビジネス・レビュー』に寄稿した論文の中から、編集部が厳選した名著論文を紹介します（各論文の執筆者の肩書きや企業名などは基本的に、論文発表時のものです）。