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マーケティング

新製品を法人顧客にどう売り込むか

既存のやり方では通用しない

by  トーマス・スティーンバーグ ,マイケル・アハーン
2019年5月号

サマリー:製品開発の力はあってよい新製品を生み出せるのに、それを売り出す力──すなわち営業力──がいま一つであるために売上げが伸びない、という悩みを抱える企業は多い。筆者たちは「新製品の売り出し」に焦点を当て、... もっと見る成果を上げている企業を分析し、新製品には既存商品とは異なる営業の行動パターンが必要と結論付けた。まず、時間がかかり、商談から成約に結び付きにくいという新製品の営業プロセスの特徴を分析。そして、長期的視野や学習志向、やり抜く意志があるなどの、新製品に強い営業担当者の資質を明らかにしている。さらに彼らを支える企業風土や、大切な顧客に戦略的に対応するSAM(重要顧客マネジャー)の役割も明らかにする。 閉じる

PDF論文:11ページ[約970KB]
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