2006年6月号
セグメンテーションという悪弊
「ジョブ」に焦点を当てたブランド構築が必要
市場セグメンテーションに拘泥する余り、失敗に終わった商品は枚挙に暇がない。Ｐ＆Ｇ会長兼ＣＥＯのアラン・ラフリーも認めているように、マーケティングにはパラダイム・シフトが訪れている。セオドア・レビットの「ドリルの穴」で示されたように顧客が処理しなければならない「ジョブ」に焦点を当てるのだ。すると、そのジョブを処理するにふさわしい「目的ブランド」を目指すことが一つの方向性として浮かび上がってくる。
PDF論文：15ページ［約1,352KB］
¥880(税込み)PDFをカートに入れる
論文セレクションご利用の方は、PDFがダウンロードできます。（詳細はこちら）
これより先の閲覧にはログインが必要です。
「後で読む」
しおりを挟む
をクリックしてください。