インターネットは完全市場化を推し進める。その際、差別化の源泉となるのが、コーポレート・ブランドである。たとえば、無限のネット環境で消費者の認知を確保できる、価格競争から逃れられる、有力な提携相手が集まってくるなど、そのメリットは計り知れない。コーポレート・ブランドの価値を最大化するには、「ビジョン」「企業文化」「イメージ」の三要素を整合することが有効である。