先進国の大企業は、BRICsはもとより、新興市場で何度となく失敗を経験してきた。その大きな理由の一つが、GDP成長率や一人当たり所得の伸びなどのマクロ指標をうのみにしてしまったことである。筆者たちは、発展途上国の経済を読み解くには、むしろ「政治制度と社会制度」「開放性」「製品市場」「労働市場」「資本市場」という5つの視点から調査・分析すべきであると主張する。