貨幣が生まれる以前の贈与交換が行われていた時代、交換は「顔」が見える行為であり、人間関係と密接に結びついていた。しかし貨幣の登場で、交換の効率性や自由が高まるにつれて、交換はモノやサービスを単に受け取るだけの無機的で他人とのつながりを意識しない行為へと変化した。ポスト産業資本主義の現代、企業が小さな差異を見つけて利潤マージンを確保することが求められている。贈与交換の時代にあった「顔」を見せることが、差異を生み出す戦略の一つとして再び注目されている。顔を見せることによって得られる、信用や信頼が企業のプライシングにどのように影響を与えているのか、経済学者の岩井克人氏に伺う。

貨幣の誕生が資本主義の出発点

編集部（以下色文字）：近年、フリーミアムのビジネスモデルが台頭したほか、ネット上でモノをシェアしたり交換するサービスなどが盛んです。貨幣によりモノ（製品）やサービスを手に入れる、という長年続いてきた「交換」の仕組みは変わりつつあるのでしょうか。

岩井（以下略）：結論から言うと、貨幣による交換は、今後も資本主義経済の中心であり続けます。資本主義は貨幣の存在に全面的に依存しています。そこで「交換」の歴史から振り返っておきましょう。