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戦略

なぜ企業は「ビッグ・アイデア」に賭けようとしないのか

by  デイビッド A. アーカー
2013.02.19
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デイビッド A. アーカー
デイビッド A. アーカー

カリフォルニア大学バークレー校 名誉教授・電通顧問

ブランド論の第一人者。主な著書に『ブランド・エクイティ戦略』『ブランド優位の戦略』『ブランド・リーダーシップ』『ブランド・ポートフォリオ戦略』『シナジー・マーケティング』(以上、ダイヤモンド社)などがある。

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