なぜ企業は「ビッグ・アイデア」に賭けようとしないのか

ブランド論の第一人者。主な著書に『ブランド・エクイティ戦略』『ブランド優位の戦略』『ブランド・リーダーシップ』『ブランド・ポートフォリオ戦略』『シナジー・マーケティング』（以上、ダイヤモンド社）などがある。