商品も人間と同じく、生まれ落ちてからだんだんと成熟し、ピークを過ぎると、次第に衰退し、消えていく。これが、「商品ライフサイクル」の法則である。しかし、このマーケティングの常識はもはや「非常識」である。「リバース」「ブレイクアウェイ」「ステルス」という三つのポジショニング戦略を巧みに操ることで、商品を生き返らせることができる。本稿では、ＩＫＥＡ、コマース・バンク、ソニー、ハインツ、アップルなどのポジショニング戦略を分析し、商品ライフサイクルの呪縛から逃れる方法を提示する。