多くの企業が、競争環境に合わせた戦略を取る必要性を認識している。にもかかわらず、変化の激しい状況にあっても、依然として予測可能で安定した環境に適した伝統的アプローチで戦略を構築し、実践している。その結果、環境に適した戦略を取る企業と経営効率で大きな差がついている。
筆者らは、自社を取り巻く環境は予測可能か、環境を変えるために企業が影響を及ぼせるかという2つの観点から、石油業界などに適した「伝統型」、アパレル業界などに適した「適応型」、ソフトウエア業界などに適した「形成型」、大胆にゲーム変更を仕掛ける「先見型」という4つのスタイルを導き出している。
この類型を使えば体系的に戦略を構築できるが、その際には、自信過剰、習慣化した思考や業務慣行、組織文化とのミスマッチに留意しなくてはならない。また、全社的にだけでなく、事業、部門、地理的市場ごとにそれぞれの環境に適した戦略スタイルを柔軟に採用していく必要がある。
