【動画】「バーガーキングはマーケティングの力で課題を解決し、成長を実現する」より抜粋

かつて日本市場からの撤退や大量閉店を経験するなど、その道のりはけっして平坦ではなかったバーガーキング。しかし、その危機的状況から一転、運営元がビーケージャパンホールディングスに変わると攻勢に転じ、現在では日本における存在感を急速に高めている。その復活劇を主導したのが、2019年にマーケティングディレクターとして入社し、2023年より代表取締役社長を務める野村一裕氏だ。 本動画では、危機的な状況を乗り越え、復活のカギとなったポジショニング戦略について話を聞く。

※本動画は、ダイヤモンド社が主催したDHBRイベント「経営の未来～不確実な時代に求められる成長ドライバー」（2025年12月9日）において配信されたものです。

＜Chapter＞

01:44　ゼロからのブランド再構築
09:51　ポジショニングの確立と戦略の立案
16:04　バーガーキングは「教室の隅にいるユニークな子」