十人十色のリーダーシップ

〈フェイスブック〉のあなたのページにログインして画面の右端を見ると、自分に関係のある広告が表示されるだろう。私の場合も同じだ。私のページには、ある高校の1983年度卒業生について調べられるサイトへと誘導する広告が表示される。なぜ1983年かというと、私が卒業した年だからである。なぜ〈フェイスブック〉がそれを知っているのかというと、私が教えたからである。

　その広告の下には、有名シェフのゴードン・ラムゼイがロサンゼルスに開いたレストランの広告が出る。なぜなら、そのレストランと同じ郵便番号を持つ地域に私が住んでいることを〈フェイスブック〉は知っているからだ。これも私が教えたのである。

〈フェイスブック〉が広告を大得意としている理由は、最初に「あなたはだれか」を尋ねるからだ。そして、あなたの好き嫌いを理解し、それを参考にあなたのプロフィールに合わせて広告を表示するのである。