一般的なブレーンストーミングで斬新なアイデアが生まれてくることがほとんどないのはなぜか。それは、常識にとらわれず考えようと進行役がはっぱをかけたり、利用するデータが陳腐なものだったり、押しの強い人が場を支配したり、議論のルールや段取りがあいまいだったりするからである。マッキンゼー・アンド・カンパニーが開発したアプローチは、思考の範囲をある程度制約するような質問を投げかけるものである。