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2004年2月号

バックナンバー
表紙画像
特集　P.コトラーのマーケティング論 2004年2月号
マーケティング・マインドの追究
【特別インタビュー】　顧客を忘れたマーケターへの警鐘
フィリップ・コトラーノースウェスタン大学 ケロッグ経営大学院 教授
撤退のマーケティング戦略
【再掲載論文 1：1965年3月発表】製品ミックスを最適化する
顧客志向はクロス･ファンクショナルを求める
【未訳論文 2：1965年11月発表】選ばれる商品を生み出す条件
マーケティング・サイエンスの原点
【未訳論文 3：1967年11月発表】ORをどのように生かしてきたか
市場シェアのマネジメント
【未訳論文 4：1975年11月発表】高シェアはメリットばかりではない
芸術とビジネスのコラボレーション
【未訳論文 5：1996年1月発表】アイデア、財、サービスの交換を創造する
HBR Articles 2004年2月号
ニュー・エコノミーの真実
【特別インタビュー】　ITが原因ではなかった
ダイアナ・ファレルマッキンゼー・グローバル・インスティテュート ディレクター
P＆G：マーケティング力の復活
【特別インタビュー】　凋落の理由は社員が知っていた
ジェームズ R. ステンゲルプロクター・アンド・ギャンブル シンシナティ本社グローバル・マーケティング・オフィサー
アンドレア・L・ディクソンシンシナティ大学 助教授
クリス T. アレンシンシナティ大学 教授
3Dネゴシエーション
【特別インタビュー】　イエスから逆算する交渉術
デイビッド A. ラックスラックス・セベニウス マネージング・プリンシパル
ジェームズ K. セベニウスハーバード・ビジネス・スクール 教授
Serial Article 2004年2月号
企業が魅力的であるために
有望な若者の期待に応える
ピーター F. ドラッカークレアモント大学院大学 教授
HBR Case Study 2004年2月号
パブリシティを装った広告はどこまで許されるのか
マーケティング倫理の境界
ボブ・ガムゴートマスターフーズＵＳＡ　社長
ミッシェル　Ｒ．ネルソンウィスコンシン大学　助教授
モゼール　Ｗ．トンプソンアメリカ連邦取引委員会　委員
マイク・シーハンヒル・ホリデー・コナーズ・コスモプロス　社長兼ＣＥＯ
Ｍ．エレン・ピーブルズＨＢＲシニア・エディター
AD 自己成長1 プレイド 入山