市場需要の動向

 第2に、市場需要（経済成長）の動向を見てみよう。

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 図2は、個人の平均年間所得が975ドル以下を低所得国（Low）、同976ドルから1万1906ドルまでを中間所得国（Mid）、同1万1906ドル以上を高所得国（High）と分類した場合の年平均成長率の推移である。一般にＢＯＰ層は便宜上3000ドル以下、新興国ボリュームゾーンは3000ドルから2万ドルとされるので、本表の分類とは多少異なるが、所得を潜在的市場需要とみなすとすると、明らかに低所得国市場の経済成長は、中間所得国と同等の伸びを見せている（共に7%内外）ことが分かる。つまり、単純に経済成長率で見る限り、ＢＯＰ市場と新興国市場はほぼ同じ魅力度であると言える。