生活者のメディア情報行動を明らかにした「マルチスクリーン行動分析」

 では、この点に着目してグーグル マーケットインサイト*3が実施した「マルチスクリーン行動分析*4」の結果を紹介する。

 この分析では、分析対象者の一人ひとりが、1カ月間、いつ、どれくらいのテレビ・パソコン・スマホというデバイスを利用したかという秒単位の行動ログデータを活用した。利用特徴が似ている人が、同じグループに属するよう統計的に分類するクラスタリング手法の結果、5 つのグループができた（なお、このデータはグーグル保有のものではなく、調査会社によって提供されているものである）。

 その上で、この 5 つのグループに対し、接触コンテンツ情報（視聴テレビ番組・閲覧インターネットサイト・利用アプリ）、購買意識や生活意識の調査結果、性別年代や職業などのデモグラフィック情報から、グループごとのより詳細な特徴を以下のように明らかにした。

●グループ1（全体の 22%）：デバイス利用時間が長く、朝起きたら “ON” 状態にするのが習慣。雑誌の購読数も多く、ニュースや情報番組で知識をどんどん蓄積させていく。メディアは取捨選択型ではなく追加型
●グループ2（全体の 15%）：テレビを見るのは夜が中心で、それ以外の時間では少ない。パソコン利用も夜型。スマホ利用は比較的少なく、パソコンを使う。雑誌はあまり読まない
●グループ3（全体の 30%）：テレビもパソコンもスマホも楽しく時間をつぶすため。テレビ番組はワイドショー好き。スマホでは写真を撮ったり、動画を見たりしている。家にいる時間はテレビをつけながらパソコンやスマホを見ている
●グループ4（全体の 22%）：パソコン利用が少なく、メインデバイスはスマホに移っている。気になったことはすぐに調べたい性格で、家でパソコンを立ち上げるまで待てずにスマホで検索
●グループ5（全体の 12%）：テレビよりもパソコンやスマホの利用時間が長い。テレビ・パソコン・スマホは深夜帯 （23 時以降）での利用が多いのが特徴。オンラインは人とつながるため、情報を得るためのもの

 分析した人たちは全て、テレビもパソコンもスマホも持っている。しかしながら、実際の利用の仕方はまったく異なっていた。さらに、それらの人々の行動の差は、単にデバイス利用傾向だけではなく、利用するアプリ、アクセスするサイト、見るテレビ番組にいたるまで、その特徴に差があることも分かった。