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2013年10月号
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特集 顧客を読むマーケティング
2013年10月号
消費者はデータから見えない
社会の大きな変化に目を向けよ
高岡 浩三
ケイアンドカンパニー 代表取締役
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顧客は情報に飽きている
世界7000人の消費者調査から明らかになった
パトリック・スペナー
コーポレート・エグゼクティブ・ボード マネージング・ディレクター
カレン・フリーマン
DCMインサイツ パートナー
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ビッグデータはマーケティングを変えるのか
【インタビュー】顧客のビヘイビアとアティテュ－ドは違う
フィリップ・コトラー
ノースウェスタン大学 ケロッグ経営大学院 教授
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実験はアナリティックスに勝る
顧客の反応をシンプルにつかむ法
エリック T. アンダーソン
ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 教授
ダンカン・シメスター
マサチューセッツ工科大学 スローン・スクール 助教授
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GE流マーケティング徹底術
最高水準のマーケティングを全社で実行する
ベス・コムストック
GEのシニア・バイス・プレジデント兼最高マーケティング責任者（CMO）。
ランジェイ・グラティ
ハーバード・ビジネス・スクール 教授
スティーブン・リグオーリ
ゼネラル・エレクトリック エグゼクティブ・ディレクター
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顧客の反応をリアルタイムで収集する究極の方法
携帯電話を活用する新たな調査
エマ K. マクドナルド
クランフィールド大学 スクール・オブ・マネジメント 上級講師
ヒュー N. ウィルソン
クランフィールド大学 スクール・オブ・マネジメント 教授
ウムト・コヌシュ
アイントホーフェン工科大学 助教授
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クリエイティブ広告の効果は測定できるか
5つの要素に分解し、売上げとの相関を見る
ベルナー J. ライナルツ
ケルン大学 教授
ペーター・サファート
ケルン大学 研究員
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HBR Articles
2013年10月号
イノベーションは秘密裏に遂行せよ
画期的なアイデアは社内を説得する前に形にする
パディ・ミラー
IESEビジネス・スクール 教授
トーマス・ウェデル=ウェデルスボルグ
コンサルタント
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ビジネスチャンスは逆境にも存在する
定石が通用しにくい時代
バスカー・チャクラバルティ
タフツ大学 フレッチャースクール グローバルビジネス学部長
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Serial Article
2013年10月号
[第12回]ブランドに魂が入る瞬間
盛田昭夫 グローバル・リーダーはいかにして生まれたか
森 健二
ジャーナリスト
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