2016年6月号 雑誌を購入 心を動かすデジタルマーケティング ウェブやデジタル技術の進展で、消費者のあらゆる行動データが手に入るようになる。と同時に、膨大なデータから企業は消費者をさらに深く知ることができる。はたして、企業はデジタルデータから、消費者の真実に迫れるか。行動データを分析することから消費者の感情を理解し、心を動かすことができるか。これからのマーケティングの中心となるであろう、デジタルマーケティングの可能性と課題を紹介する。 特集 心を動かすデジタルマーケティング データは人の心を動かせるのか Well-being for Planet Earth 理事 北川 拓也 「買いたい気持ち」を科学する モティスタ 共同創業者兼CEO スコット・マギッズ 消費者情報の分析会社、モティスタ（Motista）の共同創業者兼最高インテリジェンス責任者 アラン・ゾーファス ベストプラクティスに関する知見と技術を提供するＣＥＢのディレクター ダニエル・リーモン ビッグデータで長期的ブランド価値を上げる ハーシー 最高マーケティング責任者 ピーター・ホースト ホークパートナーズ 創業者兼CEO ロバート・ダボフ 単純な脳、複雑なデータ 東京大学 教授 池谷 裕二 レクサスの挑戦：想像力がデータを活かす Lexus International Co. President 福市 得雄 「顧客体験」はプロダクトに勝る ハーバード・ビジネス・スクール エグゼクティブアドバイザー デイビッド C. エデルマン マッキンゼー・アンド・カンパニー ディレクター マーク・シンガー HBR翻訳論文 生物学に学ぶ企業生存の6原則 ボストン コンサルティング グループ ヘンダーソン研究所 チェアマン マーティン・リーブス プリンストン大学 教授 サイモン・レビン ボストン コンサルティング グループ アソシエイト 上田 大地 変革の最適なタイミングを見極める法 エトナ CEO マーク・ベルトリーニ 元 イノサイト シニアパートナー デイビッド S. ダンカン イノサイト シニアパートナー アンドリュー・ウォルデック
