2024年1月号 電子ブックで読む 雑誌を購入 これからのマーケティング AI（人工知能）や自動化技術の急速な進歩、顧客のデータ活用や分析が進むにつれて、マーケターに問われる役割や行動が変わりつつある。短期的な利益獲得にしっかり貢献しつつ、自社ブランドの長期的な価値向上を実現するにはどうすればよいか。テクノロジーの活用につれて発生しうる倫理面の問題をどうクリアすべきか。これからのマーケティングを考える。 特集 これからのマーケティング マーケターはこれから何を考え、どう行動すべきか ファミリーマート CMO 足立 光 マーケティングの意思決定を支える3つの手法 エボ・プライシング CEO ファブリツィオ・ファンティーニ ハーバード・ビジネス・スクール 教授 ダス・ナラヤンダス ブランド構築とパフォーマンスマーケティングを両立させる方法 ジム・ステンゲル・カンパニー CEO ジム・ステンゲル ペンシルバニア大学 ウォートンスクール 教授 ケイト・ランバートン act2 LLC 創業者 ケン・ファバロ 心理ターゲティングを効果的かつ倫理的に実践する コロンビア大学ビジネススクール 准教授 サンドラ・マッツ AIは私たちのアイデンティティや消費活動にいかなる影響を及ぼすか テキサス大学オースティン校 マコームズスクール・オブ・ビジネス 助教授 ギゼム・ヤルチン ペンシルバニア大学 ウォートンスクール 教授 ステファノ・プントーニ HBR翻訳論文 なぜキャリア・トランジションは難しいのか ロンドン・ビジネススクール 教授 ハーミニア・イバーラ 新たな産業政策にいかに対応すべきか ハーバード・ビジネス・スクール 教授 ウィリー C. シー プロフェッショナルファームの成長を支えるのは誰か DCMインサイツ 創業パートナー マシュー・ディクソン DCMインサイツ 創業パートナー テッド・マッケンナ DCMインサイツ 創業パートナー ローリー・チャナー DCMインサイツ パートナー カレン・フリーマン 「とっさの一言」を賢く乗り切る技術 スタンフォード大学経営大学院 講師 マット・エイブラハムス Idea Watch サイト遅延はわずかでも高くつく 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 仕事がはかどらないのは服装のせいかもしれない 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 プラットフォームが黒人経営の企業を支援する方法 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 「社会的ポートフォリオ」を多様化する 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 ルール違反を起こしやすいのは誰か 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 EI[Emotional Intelligence] 後世にレガシーを残す方法 デューク大学 フュークアスクール・オブ・ビジネス 教授 キンバリー・ウェイド＝ベンツォーニ Synthesis パンデミックの総括とこれからの世界 『ハーバード・ビジネス・レビュー』 コントリビューティングエディター ウォルター・フリック
