2013年7月号 雑誌を購入 広告は変われるか 広告が効かなくなったといわれて久しい。ネット・メディアの台頭で、従来のメディアが力を失ったからなのか。見てほしい人に広告が届いていないからなのか。また、そもそも生活者は広告を見たいと思っていたのか。ネットの登場以来、コミュニケーションの主導権は、生活者に移った。一方で、ネット上では生活者の動向が克明に追跡できるようにもなった。このような変化を迎えたいま、広告は生まれ変わるのであろうか。 特集 広告は変われるか 広告の新しい現実 LINE株式会社 執行役員広告事業グループ長 田端 信太郎 「経験」という新しいメディア ハーバード・ビジネス・スクール 上級講師 ジェフリー F. レイポート 広告アナリティックス2.0 マーケットシェア 創業者兼CEO ウェス・ニコルズ 携帯端末への広告表示は嫌われる ハーバード・ビジネス・スクール 教授 スニル・グプタ DMP：本格化するデジタル・マーケティング デジタルインテリジェンス 代表取締役 横山 隆治 クリエイティブはあなどれない ハーバード・ユニバーシティ・プレス シニアエディター ジュリア・カービー Special Article コミュニティシップ：社会を変える第3の力 マギル大学 教授 ヘンリー・ミンツバーグ HBR Article 交渉は広い視野で進めよ ラックス・セベニウス マネージング・プリンシパル デイビッド A. ラックス ハーバード・ビジネス・スクール 教授 ジェームズ K. セベニウス 地域社会で人を育てる法 マサチューセッツ工科大学 スローンスクール・オブ・マネジメント 教授 トーマス A. コーチャン ラトガース大学 シニア・バイス・プレジデント デイビッド・ファインゴールド マサチューセッツ工科大学 スローン・スクール・オブ・マネジメント 教授 ポール・オスターマン Serial Article [第9回]「時代を先取りする？そんな生やさしいものじゃありませんでした！」 ジャーナリスト 森 健二
