2024年8月号 電子ブックで読む 雑誌を購入 インフルエンサーマーケティングは戦略である ファッションや美容に留まらず、非営利団体や行政サービスまで、マーケティング活動にインフルエンサーを起用する動きはますます盛んになっており、もはや一大産業ともいえる規模となった。ただし、彼らの行動によって企業の評判やブランド価値を毀損するリスクもある。いま企業に必要なのは、商品やサービスの価値、そしてブランドの世界観を、誰に、どのように届けるかという、確たる戦略である。 特集 インフルエンサーマーケティングは戦略である オニツカタイガーの世界観を誰に、どのように伝えるか オニツカタイガーカンパニー長 庄田 良二 インフルエンサー業界が取り組むべき3つの課題 ペンシルバニア大学 アネンバーグスクール・オブ・コミュニケーション 研究員 エミリー・ハンド セレブリティのブランドを成功に導く4つの原則 ハーバード・ビジネス・スクール 准教授 アイェレット・イズラエリ ハーバード・ビジネス・スクール 上級講師 ジル・エイブリー ハーバード・ビジネス・スクール 教授 レオナルド A. シュレシンジャー ハーバード・ビジネス・スクール エグゼクティブフェロー マット・ヒギンズ 企業はバーチャルインフルエンサーの起用をいかに判断すべきか 成均館大学校 助教授 ファン・セリム ハーバード・ビジネス・スクール 助教授 シュンユアン・チャン ニューヨーク大学 スターンスクール・オブ・ビジネス 准教授 シャオ・リウ カーネギーメロン大学 テッパースクール・オブ・ビジネス 教授 カンナン・スリニバサン 学生アスリートのインフルエンサーを適切に選ぶ方法 バージニア大学 ダーデンスクール・オブ・ビジネス 准教授 キンバリー A. ホイットラー EY コンサルタント グレアム・トゥエンテ HBR翻訳論文 優れた交渉は最高レベルの傾聴から始まる エグゼクティブコーチ スコット・ウォーカー 重機とAIの「融合」で製造業は進化する ダートマス大学 タックスクール・オブ・ビジネス コックス記念講座特別教授 ビジャイ・ゴビンダラジャン ボストン大学 クエストロムスクール・オブ・ビジネス 教授 ベンカト・ベンカトラマン コラボレーションがイノベーションを育む ノバスクール・オブ・ビジネス・アンド・エコノミクス 教授 アン＝ロール・ファヤール アクセンチュア マネジング・ディレクター ジェス・マジェコドゥンミ アクセンチュア リサーチャー マルチナ・メンドーラ アクセンチュア リサーチャー レイチェル・ケニー AIに組織の「価値観」を反映する6つのアプローチ ジョージア工科大学 准教授 ジェイコブ・アバネシー ボストン コンサルティング グループ マネージングディレクター兼シニアパートナー フランソワ・キャンデロン INSEAD 教授 テオドロス・エフゲニュー ボストン コンサルティング グループ レスポンシブルAI担当ディレクター アビシェーク・グプタ CEOアドバイザー イーブ・ロスタンラン 仕事への意欲が湧かない時の対処法 ハーバード・ビジネス・スクール リサーチアソシエート ロビン・エイブラハムス ハーバード・ビジネス・スクール 教授 ボリス・グロイスバーグ Idea Watch インフルエンサーが密かな楽しみについて投稿すべき理由 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 イノベーションの促進にはマーケターを取締役にすべし 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 店内の音楽は売上げを左右するのか 『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編 人材を求めるスタートアップにとって高尚なパーパスは裏目に出るおそれがある エラスムス大学 ロッテルダムスクール・オブ・マネジメント 教授 ムラット・タラクチ EI[Emotional Intelligence] なぜ女性だけが多くを要求されるのか IEビジネススクール 教授 マルガリータ・マヨ Life’s Work Life’s Work 作家 エルナン・ディアズ
