2014年10月号｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

特集　2020年のマーケティング 2014年10月号

2020年のマーケティング組織

1万人超マーケターへの調査から読み解く

マーク・デスワーン・アロンズミルウォード・ブラウン・フェルメール最高マーケティング責任者

フランク・ファンデンドリーストカンター・フェルメール最高クライアント責任者

キース・ウィードユニリーバ最高マーケティング・アンド・コミュニケーション責任者

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CMOからCMTへ：マーケティングとデジタルを統合する

全社でマーケティングを機能させる仕掛け人

スコット・ブリンカーアイオン・インタラクティブ最高技術責任者

ローラ・マクレランガートナーリサーチ担当バイス・プレジデント

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成熟市場における新しいマーケティング戦略

消費者志向の2.0から価値主導の3.0の時代へ

フィリップ・コトラーノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院教授

高岡浩三ケイアンドカンパニー代表取締役

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顧客関係性で組織は変わる

緊密な関係だけがベストではない

ジル・エイブリーハーバード・ビジネス・スクール上級講師

スーザン・フォルニエボストン大学スクール・オブ・マネジメント教授

ジョン・ウィッテンブレーカーGfK グローバル・ディレクター

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優れたマーケターは他部門を動かす

戦略、営業、IT……意思決定の全体像を整理する

アディトヤ・ジョシベイン・アンド・カンパニーパートナー

エドゥアルド・ヒメネスベイン・アンド・カンパニーパートナー

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ハローキティに見るグローバルなブランド拡張戦略

なぜ日本発のキャラクターが世界中で愛されているのか

鳩山玲人ソーゾー・ベンチャーズベンチャーパートナー、鳩山総合研究所所長

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HBR翻訳論文 2014年10月号

ネットの先行者利益は盤石ではない

「顧客間の引力」に注目せよ

ハンナ・ハラブルダカナダ銀行エコノミスト

フェリックス・オーバーフォルツァー・ジーハーバード・ビジネス・スクール教授

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リスクは発生確率ではなく復旧時間で管理する

過去のデータを眺めても大惨事は回避できない

デイビッド・シムチ＝レビマサチューセッツ工科大学教授

ウィリアム・シュミットコーネル大学ジョンソン経営大学院助教

イーファ・ウェイデューク大学フュークワ・スクール・オブ・ビジネス助教

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生き残る欧州メーカーの4つの戦略

コストの不利をソリューションで埋める

スティーブン E. チックINSEAD 教授

アーンド・フックツァマイヤーWHUオットー・バイスハイム・スクール・オブ・マネジメント教授

セルゲイ・ネテッシンペンシルバニア大学ウォートンスクール副学部長

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ネガティブな感情をコントロールする法

不安や疑念と向き合うスキル

スーザン・デイビッド心理学者

クリスティーナ・コングルトンアクソン・コーチングでリーダーシップと変革のコンサルタントを務める。デンバー大学でストレスと脳の研究も行う。

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